超市购物袋广告媒体<%=id%>

超市购物袋，是二十一世纪新兴的广告媒体，本专利在大量市场调研基础上，对其进行了深层次的革新和开发，挖掘出与众不同的发布模式和传播功能，填补业界空白，获得了国家知识产权局的专利授权（专利号：ZL 2004 2 0053703.2 专利公告日：2005年9月14日）。她赋予社会资源新功能，开辟广告宣传新阵地，使广告具有潜移默化渗透无形的力量，融入生活，深入人心。
该专利提供的一种超市购物袋广告媒体，是在超市现有购物袋的袋体外表面上，粘贴印制有广告内容的不干胶等介质，形成广告发布位，在介质上还可开设兼用作其它用途的撕裂线。
它既有杂志媒体和宣传海报的优点，表现力强；又有车体广告的优点流动性强、广告接触范围广；还有其自身的优点，超市购物袋的发放率非常高，且超市消费群的社会阶层稳定，购物有很强的规律性，广告效果显著，而发布内容又与购物者自身生活息息相关而易于接受。据专家预测，据本专利的实施，将会开辟新型的广告媒体，填补国内广告业界空白。

专利优势

1、新型广告媒体 2、覆盖区域广泛
3、传播效果显著 4、实施成本低廉
5、操作简单易行 6、视觉冲击力强
7、发布表现多样 8、革新传统观念
9、广告附加值高 10、赢利空间无限

市场分析

超市在全国的城市中星罗棋布的开设，她是直接面对消费者的终端市场，在日用产品的销售和宣传中起着不可比拟的重要作用，因此，众商家视其为重要的促销阵地。在发达城市居民区，2000户住宅的小区设有一家600-800平方米的超市，10000户住宅的居民小区，开设一家2000平方米的超市，每家超市辐射半径最大约为5-10公里。超市的受众基本上是收入为中等或中等以上的本市固定居民，具有批量购买能力，20岁－40岁年龄段的人占45％以上，每月到超市购物两次以上的为95％，其中表示会根据广告提示进行消费的占46％。超市购物人群是商品消费的主力，购买意识强烈，具有现实购买力，且受广告宣传影响大，因此集中针对他们进行广告宣传，促销效果明显。
超市购物袋具有极高的流动性，购物者在拎提过程中前往的主要场所为公交车、商场、车站、家庭、办公室等高瞩目率的地方，并且购物袋的反复使用率极高，使广告的有效性大大增强。购物袋广告流动阅读率为8人以上，以购物者的活动为辐射路线，裂变式的遍步城市每一个角落，因此它必将和公交车体广告一样，成为流动媒体的主流。
据研究表明，报纸的平均受众价值为2.41，电视的受众价值为1.64，网络媒体的受众价值为1.66，户外媒体的受众价值为2.14，而超市购物袋的受众价值为3.56。因此，这一新型的广告形式具有巨大的发展潜力，必将成为众多商家青睐的广告阵地。

营销分析

实施中，对超市而言，为其在零投入下开辟新的收入渠道，何乐而不为；对广告投入方而言，其广告效果直接面对终端消费群，只要是进入超市的产品领域，如家电、食品、饮料、服装、体育用品、陶瓷玻璃制品、洗涤日化、五金电料、玩具等行业的产品提供商都可作为营销对象。同时该专利在各类超市实施均可，如购物超市、家居超市、服装超市、农资超市、医药超市、房产超市等等。推广空间广泛。

 

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以山东省会城市济南市场为例。每个超市购物袋以1个超市消费者影响10人计算（流动阅读率），济南市区人口260万，若达到覆盖市区人口总数的广告认知程度，须投放购物袋数量为26万个。以粘贴不干胶介质为例，每个超市购物袋报价是0.4元，0.4元×26万＝10.4万元。所以对广告投入方而言，启动260万人口的济南市场仅须10万元左右，约等于一个报纸整版广告的投放额,但一个省会城市的报纸发行量也就在四五十万份，在同样广告投入下，其影响力是超市购物袋广告的五分之一。而对广告代理方而言，每个超市购物袋广告投放成本约为0.2元，毛利润率50%，即5.2万元左右。在节假日，日用袋量增加1.5倍，推广经济效益将更加显著。
该专利媒体推广实施过程中，通常采用不干胶作为广告发布介质，为降低发布成本，也可通过双面胶粘贴实现，进而得到更为可观的经济效益。
同时，可根据合同代表专利权人在本区域范围内发展专利分许可，也是经济效益来源之一。