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南山文化旅游区早在选项、立项和规划设计时，就考虑到生态和文化旅游将成为未来旅游发展的方向。南山虽偏远与荒芜，但它却具有独特的地理位置和独有的文化渊源。南山，民间称“鳌山”。“鳌”是中国特有的福寿吉祥图腾。“南山”之称，吻合中国颂扬千古、脍炙人口的名句“福如东海，寿比南山”。而南山作为名副其实的长寿地，为“寿比南山”品牌作了最形象的注解。
南山文化旅游区正是依托南山独特的山海天然景观和丰富的历史文化渊源，开发建设成了生态和文化主题旅游区。旅游区规划面积五十平方公里，其中海域面积十多平方公里，主要项目有“佛教文化苑”、“天竺圣迹”、“福寿天地”、“南海风情”、“神话雕塑”、“大门景观区”、“南山海上观音”等大型主题景观。南山文化旅游区具备了旅游观光和休闲度假的全部要素。
南山品牌——借鉴与创新的结晶
南山项目是一个超大型的国际化旅游项目，计划投资总规模近６０亿元人民币。为此，国家旅游局将南山项目确定为“中国旅游业优先发展项目”。因其高起点、高水准、高格调的定位，对硬件和软件的要求都十分严格。所以，搞好南山的品牌建设，外需“借鉴”，内要“创新”。
借鉴，是站在巨人肩膀上寻找品牌“高度”的必由之路。
南山项目立项伊始就融入到国际化运作的构架之中，旅游区的景区规划、设计、项目内容策划都是由国内外专业机构参与完成的。为了充分“借鉴”各种理念和经验，南山开发还实行了动态“借鉴”方式，有数百名国内外学者和旅游业界人士先后为南山项目献计献策。
借鉴只是提供“高度”，创新才能形成特色，跨越这种“高度”。
南山项目的运作必须坚持“分期建设、滚动发展”的方针，力求在项目建设的全过程中不断创出亮点。为了实现这种跨越，从１９９５年南山文化旅游区项目运作伊始，南山决策层就提出了“大生态、大文化、大教育、大旅游”四大理念，对项目的建设和发展进行了崭新的诠释。
大生态 即通过自身的表率作用向游人倡导一种新的消费模式，创造一个环境优美、生态和谐、美丽舒适的家园。基于这一理念，南山的开发和建设始终坚持“环境优先”的原则。为了保护环境，南山人植树造林、种花养草，进行园林景观建设等，将昔日几近荒凉的南山变成了如今鸟语花香、树木成林的绿色南山，极大地改善了区域内的生态环境。１９９８年始，又进一步推进水生态、能源生态、交通生态工程和生态文化、生态教育、生态产业等方面的生态系统建设。
大文化 旅游是文化和产业的高度融合。历史为南山奠定了丰富的文化内涵，因此，“大文化”便成为南山项目发展的灵魂。南山人始终奉行“文化精品”原则：其一是“文化意识”。南山不仅是作为宗教道场，而且是作为佛教文化、东方文化的主题园区来开发的。其二是“精品意识”。为了精益求精，园区的规划一次次进行修改补充，一次比一次更趋完美。并聘请国内外在建筑、佛学、历史、园艺、美术工艺方面著名的专家共同参与规划设计工作。在已开放的南山佛教文化苑中，无一不体现出这种高标准、高质量、高格调的“精品意识”。
大教育 生态的和谐，文化的熏陶，使人们在游历山水之时受到潜移默化的教育，丰富了人们的精神世界，激励着人们不断追求进步——这就是南山人对“大教育”的诠释。
大旅游 南山致力于创造一个闻名世界的文化旅游景区，使中国传统文化精髓汇集于此，成为中外游人关注的焦点之一。
南山品牌正是围绕这“四大理念”，在不断借鉴、创新与发展中形成的。
南山管理——
“自身特色”与“国际先进理念”的巧妙结合
南山文化旅游开发公司在管理上秉承“想事、干事、干成事”的企业文化理念，实施“学习、创新、执行、快乐”的企业管理八字原则，根据南山的实际和项目高标准运作的需要，将自身特色与国际先进管理理念相结合，建立起了既具有南山自身特色、又符合国际惯例的现代企业管理制度和管理模式，为南山通向国际化轨道铺平了道路。
南山根据旅游业发展的态势和自身的特点，据此制订、实施了一系列南山文化旅游区服务管理规章制度。现代化的科学管理体系与军事化的纪律原则兼容并蓄，水乳交融，形成了南山管理的一大特色，体现出了浓郁的人性化、中国式的管理特色。南山“中西合璧”的管理模式，锻造出了一支高素质的过硬队伍。
南山效益——社会效益与经济效益交相辉映
南山已驶入稳健发展的快车道。从南山的发展趋势来看，１０年后五大主题园区全部开放，将会形成综合的“旅游社区”。南山人迈着稳健的步伐已一步步走出了海南，走出了国门，走向了世界。短短几年的时间，南山不仅获得了红红火火的社会效益，也取得了实实在在的经济效益，年平均游客量２００万人次，平均营收１．２亿元，成为海南省的纳税大户。
面对激烈的市场竞争，面对小市场与大项目之间的重重矛盾，南山人注重围绕主题项目开展配套建设和综合服务，力求最大限度地挖掘项目的综合效益，创造更加丰厚的社会与经济效益。
南山的成功之处在于，无论是硬件建设，还是软件建设，都是按照国际惯例坚持高标准、追求高格调、确保高质量，同时又符合中国国情，形成了自身特色。这样的品牌，才有生命力。南山从生态入手，以文化升华，产生了巨大的社会效益和经济效益。
南山未来——“小南山”向“大南山”飞跃
“发展是硬道理”。展望未来的发展，南山人进入了更深层次的思考：南海之滨的“小南山”，能不能变成中国的“大南山”？所谓 “大南山”，即以南山的构架为平台，以南山的热点为契机，带动整个海南旅游业突飞猛进地发展，用大手笔给海南的经济文化建设描上浓墨重彩，也为中国旅游业的繁荣带来有力的促动。建设“大南山”，才能更充分体现出南山运作的价值！
地处祖国最南端唯一热带滨海旅游度假城市的南山，有着很多不可比拟的优势、不可替代的价值。它是不可拷贝的，也是不可多得的。南山蕴涵的佛、道、儒及福寿文化因缘，那蓝与绿美妙融合的山海天然景观，还有世界罕见的海岸沙坝及沙坝内原始状态的酸豆林、沙坝外有形状物的奇礁怪石，尤其是在这些自然资源基础上拓展出的五大主题公园，都是中国独具特色的。
南山景观不是静止的、一成不变的，它有根深叶茂的文化之树来支撑。南山项目的文化“功底”十分深厚，佛文化、道文化、儒文化、福寿文化和生态文化，已深深植根于每个项目和景观之中，并成为它们的精髓。
南山能够创造契机，抓住机遇。目前，世纪级、世界级工程——１０８米高的“南山海上观音”已正式开光； ２００５年４月２３日在三亚举行的“海峡两岸暨港澳佛教圆桌会”上，决定以南山为平台的三亚市与无锡、西安、舟山共同作为“世界佛教论坛”的永久会址。“世界佛教论坛”不仅仅是世界佛教的盛会，也是一扇文化、学术交流的窗口，同时还蕴含着旅游业发展的的商机。如果把握住机遇，科学策划，就有可能“拉动”海南的旅游市场，使海南旅游产生“质”的飞跃。
运作“小南山”的大项目，南山作出了艰辛的努力，取得了众所公认的成绩；但要托起“大南山”这样的鸿篇巨制，还需要政府的高度重视，需要社会各界的大力支持、积极配合和全体民众的共同关注。
南山在创造契机。
海南又面临机遇。
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