资料图片（来源：大河网）

　　据河南媒体报道，随着黄帝故里拜祖大典的名声与影响日盛一日，在当地，建议河南新郑改名“轩辕”的民间呼声不绝于耳，不少专家学者也力主改名。

　　新郑作为古郑国都城，已经有两千多年历史，知名度不能算小。可惜在某些急功近利者眼中，确凿的历史还是赢不过伟大的神话传说——按照这篇报道中有趣的说法，地名是城市的“活招牌”，名字的好坏影响城市的知名度，而提升城市知名度最直接、最快捷的方法，就是为城市更名……

　　提高知名度的好处不说也知道，挣钱罢了。可想挣钱之前，还是先想想会不会赔钱，谁愿意干赔本赚吆喝的事情呢！事实上，这改名还真有可能赔钱。

　　城市更名要付出相应的经济与社会成本，比如甘肃省天水市原秦城区更名为秦州区，北道区更名为麦积区，区区三个字的变动，直接花费高达300万！如果新郑更名轩辕，其改名成本将会是一个庞大的数字。当然，改名后真要能财源滚滚，花些钱倒也值得，陕西中部县改名黄陵县后的变化，就被不少“改名支持派”津津乐道。不过，新郑举办“炎黄文化艺术节”已经有十余届，不遗余力地采取各种手段宣扬“黄帝故里”这张城市名片，我们不好说新郑这张“黄帝故里牌”是否打到极致，不过今年“三月三，拜轩辕”的日子，全国各地十万之众前往拜祖进香，说明其知名度已经不小了，如果还指望借助于城市名称的改变来“更上一层楼”，这算计靠谱不靠谱，需要仔细斟酌。

　　我们理解那些动议改名者憧憬未来的迫切心情，不过也许更重要的是多关注眼前的事情。就拿今年的“拜祖大典”来说，游客纷纷反映景区內所售香烛太贵，每炷少则几十多则上千，且景区空气质量较差，“希望有关部门引导规范，营造和谐节俭的拜祖环境”——说实话，如果服务质量得不到提升，不改变把旅游挣钱看成一锤子买卖的思路，你叫什么名字也没用。

　　如今，挖掘历史人文资源以推动旅游成为一种流行思路，这本没有错。可不少地方的操作手段并不高明，除了城市改名这一异想天开的“捷径”之外，还有些地方或是大兴土木堆砌“人造古建”，或是只顾造噱头而相应的服务水准低下，如此，投入再多恐怕也难以招徕游客。个别地方甚至借助野史来佐证“人文景观的底蕴”，这种生拉硬拽“创造历史”的行为，将会以讹传讹，涂抹出一批“假历史”而贻害后人。至于对孙悟空故乡、牛郎织女相遇地的苦心经营，就更是贻笑大方了。

　　据悉，新郑市政府内部对改名一事存有争论，认为改名对促进经济发展用处不大，这认识堪称

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时间：2009-5-4 21:37:26