韩国DMB电视手机抢滩世界杯商机

　　正如每届世界杯只有一支冠军队那样，IT界有一个类似的赢者通吃定律。一项标准如果取得了先发优势，来到竞争对手的禁区前起脚劲射，处于下风的一方也就只能眼睁睁地看着足球飞进自己的球门，直落网底。这种场面正是DMB标准的推广者们希望看到的。然而，手机电视的潜在市场不仅为各种脱胎于DVB技术的DMB标准提供了战场，也招致了建网更加容易的卫星数字电视（DMB－S）、以及以3G为基础的流媒体手机电视的竞争———特别是在世界杯热潮来临的时候。 

　　欧洲企业界当仁不让 

　　韩国的攻势遭遇到来自欧洲电讯业的挑战。世界杯官方网站开通了“移动世界杯”的专题，德国、法国、意大利等国家的移动运营商纷纷同FIFA签订了面向手持终端的赛事转播协议。这些公司大多提供各种可漫游的、基于HSDPA等3G技术的视频点播服务。 

　　基于3G的手机电视提供了交互性和可定制性，对电信设备要求更高。相应地，电信企业普遍向用户收费。DMB的主要优势之一是其广播式的播送方式，这种方式的特点是成本低，可以提供价格低廉的服务。事实上，T－DMB不仅在德国世界杯期间免费使用，在韩国也是一直免费的。 

　　几年前投资数十亿美元购买3G营运执照的电信公司，一度把视频点播看作是3G技术的杀手级应用之一。但即使是在当时，这些公司肯定也意识到，除了3G外，还会有新的技术杀向手机电视市场。现在的问题是，无论3G流媒体还是DMB，目前的发展状态都不太好。 

　　即使韩国人万众一心期待着自己的队伍能够重演2002年世界杯冲进4强的神话，截止到今年5月前，韩国“地上波”手机———带有DMB功能的手机在推广近半年之后，销量刚刚超过7万部。市场占有率超过50％的韩国电信公司SKT，从去年5月开始在韩国市场提供手机卫星数字电视（DMB－S）服务，有数十个频道，每月使用费仅十几个美元。但在推广近一年之后，用户刚刚超过4万人。 

　　3G运营商发现，人们最感兴趣的似乎仍然是语音通话，或者再加上短信。 

　　美国不久前发布的一份研究报告称，德国世界杯将为全球移动通讯商带来高达63．5亿美元的收入，其中传统的语音、短信、铃声、照片等业务将是利润的主要来源。 

　　在移动通讯领域，许多业内人士乐于相信消费者很快就将对手机电视内容感兴趣，但是在现在阶段，手机电视业务仍然充满挑战。除了标准之争、技术尚不够成熟等因素之外，这一技术还缺乏足够清晰的商业模式。电视发明之后一直以来，电视产业习惯于主要依靠广告获得收入，而手机电视的可定制特性恰恰颠覆了这一点。 

　　因此，对于手机电视以及所有其他新技术来说，世界杯是件好事。只要付得起钱，每个公司都可以把自己的理念摆到这个最令人关注的舞台上试试。这样做的结果百益无害，即使市场反应不佳，也可以及早发现、及早止损。 

　　而且，世界杯更好的地方就在于，4年之后，还会有新的比赛。