如何让品牌成为最有价值的资产

　　创新、品牌涉及到国民经济社会建设中的各行各业，如何真正重视和认识自主创新与自主品牌？如何进行品牌建设？如何让品牌真正成为最有价值的资产？……作为媒体工作战线上的一员，我们有义务、有责任共同搭建中国品牌建设问题探讨的平台，不断传播品牌理念，引导品牌建设，推荐品牌案例，反映品牌态势。 

　　自主创新与品牌互为表里关系 

　　朱高峰（中国工程院院士、原邮电部副部长、中国通信标准化协会理事长）：首先，创新本身不等于创造发明，创新和创造是两个概念，创新和发明也是两个概念，创新并不是独创，也不是全世界唯一。而且，创新必须要有经济效益。因为再好的专利、再好的发明，如果没有经济效果，这样的东西不能称为创新。 

　　第二，自主创新，包含三个方面，即原始创新、集成创新和引进消化吸收再创新。原始创新很重要，但比重不能太大。提到自主创新，现在有种倾向就是说没有必要搞自主创新，什么都可以买来，但买来了以后不去消化吸收，不去把它变成自己的东西，就不能创造出更大的价值。 

　　第三，关于技术创新的主体问题。技术创新的主体是企业，主要是两个方面，一方面，企业没有动力，另一方面企业在市场经济中还不完善，特别是政府改革还远远没有到位。 

　　第四，在创新中政府的作用。政府在创新中起着非常重要的作用，一是政策上的扶持，包括财政政策，政府采购政策等等；二是政府的直接支持，某些大项目，政府还是需要给予直接的财政支持；三是消除体制上的障碍。 

　　第五，关于创新跟品牌的问题是互为表里的关系。品牌如果没有创新，作为内涵来讲持久不了。靠在流通领域里的运作模式，而没有内在的技术创新作为内涵来支持它，它也不可能持久。 

　　品牌建设和策略成败事关一个企业的兴亡 

　　段瑞春（国务院国有重点大型企业监事会主席）：未来15—20年，我们面临的时代背景就是世界多极化、经济全球化和新科技革命。在这样一个大背景下，中国将迎来一个重要的战略机遇期，当然也是一个竞争的交锋期。站在竞争最前线的是企业，决定竞争胜负的是企业核心竞争力，其中自主创新是核心竞争力的一个关键。 

　　品牌是市场经济条件下企业的核心价值，拥有国际竞争力的品牌是企业的核心优势，所以品牌建设和策略的成败事关一个企业的兴亡。 

　　自主创新知识产权和品牌战略是三位一体的。在企业层面，要以创新为动力，以多维知识产权为武装，打造自主民族品牌，提升品牌价值，打响具有知名度、诚信度、美誉度的强势国际品牌。政府方面，要制订和实施科技、经济、金融、财税、政府采购政策，维护自主知识产权产业，扶持自主民族品牌。社会层面要营造一个有利于自主品牌发育、成长、壮大的良好的社会环境，提升公众的认同度，为自主民族品牌提供舆论支持和群众基础。 

　　牢牢抓住自主创新的机会 

　　杨培芳（信息产业部电信经济专家委员会秘书长）：我国之所以发展的这么快，最重要的一点就是能够抓住社会转型的机会。这是一个大的环境，在这个环境中，最核心的东西就是工业社会向信息社会的转变。 

　　在转型中，为我们创造了很多机会。比如在芯片和软件的设计上。中兴也好、华为也好，很多芯片是我们自己设计出来，拿到国外让美国人加工，知识产权是我们的。但是可惜好多潜力没有发挥出来，尤其是软件产业，出去的人编软件是一条“龙”，回到国内为什么变成“虫”了呢？这个问题是值得深思的问题。总体上讲，面对这样的转型，我们有很多机遇。 

　　在技术创新上，中国曾经有过四大发明，但是外国人把中国人发明的火药用来做成枪炮御敌，中国人用它制作炮竹来敬神，外国人用指南针来航海，中国人用它观风水。关键是谁能抓住历史潮流的机会。未来社会不是强者总强，弱者总弱，而是适者生存，我们一定要抓住社会经济转型中的自主创新的机会，中国才能更快更好地向前发展。 

　　用核心技术和创新产品铸造全球化品牌 

　　何士友（中兴通讯股份有限公司高级副总裁）：在关于自主技术的问题上，古人云，授之以鱼不如授之以渔。简单的几个字说明的道理却很深刻，古代艰难的生存环境中，是否能够掌握谋生的技能，决定着一个人是否能够得以生存。而当今的商业环境竞争是非常激烈的，一个企业要想生存下去且发展壮大，树立一个品牌，运用自主技术的重要意义就可想而知了。 

　　一个企业要想长远发展，就必须有良好的品牌。但是品牌的建设不是一朝一夕的事情，而是企业在品牌建设中的长期积累，绝不是打两天广告，当然做一些宣传也是必要的。品牌的知名度、美誉度、认可度是非常重要的，因为当品牌达到一定知名度的时候，最重要的是让消费者认可你、锁定你这个品牌，这是最为关键的。因为品牌背后的实质内容是你的品质和服务。 

　　关于品牌的价值 

　　符国群（北京大学光华管理学院市场营销系主任）：品牌是有价值的。关于品牌的价值，1996年相关机构专门做了一个评估，当时国内品牌价值最高的是红塔山，332亿元人民币。2005年，有关单位又做了一次调查，海尔上升到第一名，700亿元人民币，第二是联想，红塔山排在第三位是469亿元。总之，品牌是有价值的。那么品牌为什么有价值？因为企业要对品牌进行投资，品牌投资以后，能够产生更多的价值。品牌不仅给企业带来价值，也能给消费者带来价值。品牌资产是由品牌的知名度、品质的感知和品牌的忠诚构成的。它的核心的东西，实际上就是消费者脑海里存在对品牌的联想，这些联想使企业解释这个产品的时候，或者评估这个产品价值的时候产生影响，这时候就产生了价值。 

　　中国已经拥有很多知名品牌和有影响力的品牌，我对中国越来越多的品牌走向世界充满信心。 

　　■观点提示 

　　观点一：品牌已经成为企业开展市场竞争特别是国际市场竞争的战略制高点，不占领这个战略制高点，企业就无法真正取得市场竞争的主动权。 

　　观点二：品牌是市场经济条件下企业的核心价值，拥有国际竞争力的品牌是企业的核心优势，所以品牌建设和策略的成败事关一个企业的兴亡。 

　　观点三：品牌背后的实质内容是你的品质和服务。 

　　观点四：品牌核心的东西，实际上就是消费者脑海里存在对品牌的联想，这些联想使企业解释这个产品的时候，或者评估这个产品价值的时候产生影响，这时候就产生了价值。