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英特尔新年被迫换“新衣”
长期以来，著名的芯片制造商英特尔公司那无处不在的“内含英特尔（INTELIN-SIDE）”的口号，已经在许多消费者心目中树立了根深蒂固的印象。不过新年伊始，该公司却给产品换了件“新衣”，在新设计的圆形标识旁加上了“超越未来（LEAPAHEAD）”的新口号。英特尔新年换“新衣”虽然是一家之举，却从某种程度上揭示了近年来信息技术市场格局的变化。
英特尔公司成立于1968年，经多年发展壮大后成为全球最大的芯片制造商。但如今这位业界巨人已经逐渐呈现出后继乏力之态，早年创新精神的光芒正逐渐暗淡，反而开始被业内同行频频指责为“创新的阻碍者”。
去年11月，该公司宣布为进一步提高股东回报，将从今年第一季度开始把季度现金股息提高25％，并将股票回购金额大幅增加至250亿美元。此举被分析人士认为是“旨在提高其疲软的股票价格”，但并没有打动太多的投资者，因为市场普遍认为“英特尔已不再是成长型股票”。
在此背景下，英特尔力排不少股东的异议而耗费20亿美元更换新标识，首先是重塑品牌，改变形象的需求。而更重要在于，这一“换标”之举实际上也是业内格局变化的外在要求。
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